Il settore dell’energia è uno degli argomenti più trattati dai media in tutte le sue sfaccettature. Dai movimenti del mercato alle nuove tecnologie, dalla sostenibilità ai prezzi energetici, con implicazioni economiche e politiche.
Un settore affascinante e sfidante per chi, come noi, si occupa di ufficio stampa. Il tema offre sempre nuovi spunti, ma è molto “coperto” sui giornali: può essere difficile far emergere notizie non di strettissima attualità. Soprattutto se provengono da aziende non italiane e meno note nel nostro panorama mediatico.
Mission impossible, quindi? Non per forza, a patto di metterci un po’ di creatività per adattare una notizia ai media nazionali, e trovare l’approccio giusto.
Adattare una notizia: la ricetta di eos comunica
Il nostro cliente MET Group, gruppo energetico internazionale con sede in diversi Paesi tra cui l’Italia, ha svolto un’analisi sulle previsioni meteorologiche del prossimo inverno e le possibili implicazioni per il mercato energetico globale. A firmarlo Vasilis Pappas, Meteorologo Senior di MET Group. Un contributo interessante perché le condizioni meteo, insieme alla situazione geopolitica globale, hanno un forte impatto sul mercato dell’energia, sulle aziende e sui consumatori.
Ma come proporlo ai media italiani?
Paese che vai, comunicazione che trovi!
Spesso gli strumenti per comunicare una notizia in un Paese non vanno bene in altri contesti, e quando si lavora con un cliente internazionale, saper “localizzare” le comunicazioni, adattandole al contesto mediatico del Paese, è fondamentale. In questi casi, ci chiediamo sempre:
- Questa notizia può interessare i media italiani, e quali?
- Qual è lo strumento di ufficio stampa migliore per proporre la notizia (comunicato stampa, articolo di commento, intervista…)?
- Come adattare il contenuto della comunicazione al contesto locale?
Il cliente ci ha fornito un contributo sotto forma di articolo di commento firmato dall’autore dell’analisi, Vasilis Pappas. Anche se apprezzati dalle testate straniere, questi articoli a firma trovano poco spazio sui giornali italiani, che prediligono commenti di editorialisti, politici e accademici “nostrani”, manager o esperti italiani.
Il contenuto, però, era interessante e attuale: abbiamo quindi proposto al cliente un approccio diverso:
- Trasformare l’articolo a firma in una nota stampa più breve ma incisiva. Abbiamo isolato i dati e le previsioni più interessanti a livello europeo e globale, a cura di MET Group e inserito un titolo più “accattivante”.
- Spiegare i termini più tecnici per renderli facilmente comprensibili ai lettori.
- Selezionare le testate a cui inviare la nota stampa. I media specializzati nel mercato energetico sono più interessate a contributi specifici come questo, e testate economiche online, con maggiori spazi per questo tipo di analisi.
Con questo approccio abbiamo puntato a far emergere l’expertise di MET Group non solo come azienda del settore, ma anche come “opinion leader” e fornitore di analisi puntuali e utili per i media su argomenti più ampi del comparto energetico.
Il risultato? Non un solo articolo a firma su una testata, ma una buona copertura su diverse testate online e media specializzati come Economy Magazine, Canale Energia ed Energia Mercato.